(097)391 31 67
Разработка и создание рекламных аудио
Назад к услугам

Разработка и создание рекламных аудиороликов. Запись, изготовление

В основе любого аудиоролика, в том числе информационного, лежит текст. Если ролик рекламный – над ним нужно будет серьезно поработать, так как именно от его качества очень часто зависит влияние рекламы. Текст может создавать и сам заказчик, так как лучше него о его товаре или услуге не расскажет никто. Однако информационный блок – далеко не единственная составляющая рекламы. Изготовление аудиороликов – это комплексный процесс, связанный с подбором голоса диктора, музыки и звуковых эффектов. Что же касается текста, то он должен правильно выражать главную идею рекламы, в то же время быть логичным.

Дикторский голос – однин из главных факторов воздействия на слушателя. Следует иметь в виду, что не каждый тембр способен донести главную мысль к слушателю так, чтобы она запомнилась. Бывает такое, что сценарий аудиоролика написан качественно, но если этот текст будет прочтен несоответствующим голосом, то эффективность такой рекламы резко снижается. Чтобы записать аудиоролик, необходимо ответственно подойти к вопросу подбора дикторского голоса.

Среди главных требований к голосу диктора чаще всего называют следующие: он должен быть четким и приятным, теплым и глубоким, а сам диктор должен произносить речь искренне. Кроме того, его следует подбирать исходя из целевой аудитории рекламы. Если длительность рекламы превышает стандартную, целесообразно делать запись аудиоролика с двумя голосами, чтобы исключить монотонность.

Если вы работаете над созданием имиджевой рекламы, помните, что в этом случае нельзя применять быстрое чтение. Для имиджа компании важен каждый акцент, от того, насколько правильно подобрана интонация диктора, зависит восприятие потенциальных клиентов. В рекламе, которая формирует лицо компании, важно правильно подать и слово, и реплику. Не нужно пытаться «впихнуть» в текст максимум фактической информации – для сильного эффекта достаточно использовать два-три ярких факта.

Записать аудиоролик можно как с дополнительными звуковыми эффектами, так и без них. Она выгодно выделит ролик в том случае, если все остальные файлы рекламного блока будут составлены без музыкального сопровождения. Напротив, если все другие ролики будут дополняться звуковыми эффектами, лучше всего в своей рекламе их не употреблять. Конечно, грамотный звукорежиссер сумеет так расставить звуковые акценты, чтобы начало и конец ролика выделяли ролик из массы других.

Так как изготовление аудиороликов все чаще сопровождается музыкой, важно сделать так, чтобы фон был ненавязчивым, а наоборот – тематическим. При этом звуковой ряд должен дополнять голос и ритм речи диктора.

Где будет показан рекламный ролик – решать заказчику. Чаще всего его демонстрируют во всех тех общественных местах, где есть возможность воспроизвести аудио. Это может быть уличное радио, реклама на любой радиоволне, а в том случае, если вы решите добавить видеоряд, ролик можно будет транслировать и на телеканалах, видеобордах, плазменных мониторах в метро и торговых центрах.

Запись аудиоролика состоит из трех этапов: создание текста/сценария, подбора голоса (голосов), изготовление рекламы. Весь этот процесс проходит сравнительно быстро, если заказчик уже имеет готовый текст и выбрал подходящего диктора. Аудиоролик имеет ряд преимуществ, особенно, если сравнивать его с видеороликом. Первое и главное из них – низкая стоимость и та же эффективность, что и у картинки. Второе преимущество – скорость создания аудиорекламы. Кроме того, если его будут воспроизводить с достаточными перерывами (например, в каждом втором или третьем рекламном блоке), то ролик не будет восприниматься как что-то навязанное, а наоборот – станет вызывать доверие потенциальных клиентов.